L’équilibre entre l’image de marque et l’activation

07 mars 2023

La publicité est un élément essentiel du monde des affaires. Les entreprises poursuivent différents objectifs avec leurs campagnes publicitaires, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, le renforcement de l’image de marque et la stimulation des ventes. Cependant, il y a souvent des incertitudes quant au bon équilibre entre l’image de marque et l’activation dans les campagnes publicitaires.

Les Binet et Peter Field ont mené une étude intéressante pour étudier cet équilibre. Ils ont constaté qu’il existe un rapport optimal entre l’image de marque et l’activation dans les campagnes publicitaires, qui dépend de l’objectif de la campagne. Pour les campagnes axées sur le renforcement de l’image de marque, un rapport de 60% pour le branding et de 40% pour l’activation est optimal. Pour les campagnes visant à stimuler les ventes, un rapport de 40% pour le branding et de 60% pour l’activation est optimal. Il est important de comprendre que ces ratios ne sont pas absolus et que le ratio optimal peut varier en fonction du secteur, du produit ou du public cible. Il est également important de souligner que l’image de marque et l’activation ne peuvent être considérées séparément. Ensemble, elles constituent une approche holistique de la publicité qui stimule à la fois le lien émotionnel et l’action directe.

Il est donc crucial d’adopter une approche intégrée lors de l’élaboration d’une campagne publicitaire. Un mélange stratégique de branding et d’activation peut accroître la notoriété de la marque, renforcer son image et stimuler les ventes. Il est important de trouver le bon équilibre pour obtenir l’effet désiré.