Evoluerend kijkgedrag

07 maart 2023

De manier waarop de Belgen TV kijken heeft de laatste jaren een belangrijke evolutie ondergaan. Uit een vergelijking tussen 2012 en 2022 blijkt dat we in 2012 83% van onze tv-tijd live keken, terwijl dat in 2022 nog maar 44% is.

Wanneer we kijken naar het gemiddeld aantal minuten dat een ‘PRP 18-54’ tv kijkt, is de trend even opmerkelijk. In 2012 werd nog 100 minuten live gekeken, maar in 2022 nog maar 54 minuten. Time-shifted kijken steeg daarentegen van 8 minuten in 2012 naar 33 minuten in 2022. Bovendien namen andere schermactiviteiten zoals streaming en gaming toe van 12 minuten in 2012 tot 35 minuten in 2022.

Dankzij deze verschuiving in kijkgedrag blijft live-tv voor veel kijkers belangrijk, vooral voor het bekijken van talk of the town-programma’s, live sport, nieuws en evenementen. Bovendien is traditionele tv-reclame nog steeds een van de meest effectieve manieren om een massapubliek te bereiken.